Patente do Facebook usaria suas fotos da família para segmentar anúncios

Mas já pode descobrir muitos detalhes sem elas

O Facebook registrou uma patente que facilitaria a segmentação de famílias inteiras com anúncios, analisando as fotos postadas. A aplicação, arquivada em 10 de maio e publicada no dia 15 de novembro, aborda um algoritmo que identifica elementos de fotografias – como rostos ou outros detalhes – e faz referência cruzada com outros dados para criar um perfil de uma família inteira. Se o Facebook escolhesse implementar o sistema, ele suplementaria um programa de direcionamento familiar lançado no ano passado.

O Facebook já pode analisar muitas informações para dizer quem está na mesma casa. De acordo com o Marketing Land, ele verifica as relações que as pessoas listam em seus perfis, se as pessoas listam os mesmos sobrenomes ou locais, e compartilham eventos da vida ou check-ins de eventos, entre outras coisas.

Imagem do documento de pedido de patente

O sistema descrito na nova patente envolveria um nível ainda mais sofisticado de mineração de dados. O modelo proposto cruzaria detalhes de fotos com tags, descrições, o endereço IP do usuário, a lista de usuários do Facebook usando o mesmo endereço e, possivelmente, outros detalhes. A partir disso, o Facebook pôde deduzir quantas pessoas estavam na casa, juntamente com várias informações demográficas. Ele não especifica o que isso poderia ser, embora os anunciantes frequentemente procurem dados sobre sexo, idade e status socioeconômico.

O Facebook poderia adivinhar quantas crianças você tem – mesmo que elas não estejam no Facebook
Em um exemplo, o Facebook descreve um usuário do sexo masculino que publica várias fotos de duas cobaias que aparecem repetidamente em fotos que ele publica ou nas quais os amigos o identificam. Uma delas é a foto de uma menina solteira, com a descrição “meu anjo O sistema poderia deduzir que há três pessoas em sua casa, um homem e duas mulheres, e que os membros femininos são provavelmente sua esposa e filha.

Isso pode ou não ser preciso, mas permitiria que os anunciantes segmentassem esse usuário usando essas características demográficas, mesmo que ele não listasse explicitamente os relacionamentos com sua esposa e filha ou se a esposa e a filha não estivessem no Facebook.